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Dans le catalogue saoudien, les photos sont identiques, sauf que les femmes ont disparu, ce qui a soulevé en Suède des questions sur l'engagement d'Ikea envers l'égalité des sexes.
"Nous aurions dû réagir et réaliser qu'exclure les femmes de la version saoudienne du catalogue entrait en conflit avec les valeurs du groupe IKEA", a déclaré l'entreprise.
La ministre suédoise à l'Egalité, Nyamko Sabuni, a souligné qu'Ikea était une entreprise privée qui prenait elle-même ses décisions, mais ajouté qu'elle donnait aussi une image de la Suède à l'étranger. "Qu'Ikea enlève un élément important de l'image de la Suède et un élément important de ses valeurs dans un pays qui plus que tout autre a besoin de connaître les principes et les valeurs d'Ikea, cela ne va pas du tout", a-t-elle déclaré à l'agence Associated Press.
En Arabie saoudite, les femmes sont rares dans la publicité et apparaissent généralement sur les chaînes de télévision saoudiennes en robes longues, manches longues et foulards islamiques. Dans les magazines importés, les censeurs cachent de nombreuses parties du corps des femmes, dont les bras, les jambes et la poitrine.
Lorsque la chaîne de cafés Starbucks s'est implantée dans le royaume conservateur, le logo s'est vu privé de la femme aux longs cheveux qui y apparaît.
"Nous aurions dû réagir et réaliser qu'exclure les femmes de la version saoudienne du catalogue entrait en conflit avec les valeurs du groupe IKEA", a déclaré l'entreprise.
La ministre suédoise à l'Egalité, Nyamko Sabuni, a souligné qu'Ikea était une entreprise privée qui prenait elle-même ses décisions, mais ajouté qu'elle donnait aussi une image de la Suède à l'étranger. "Qu'Ikea enlève un élément important de l'image de la Suède et un élément important de ses valeurs dans un pays qui plus que tout autre a besoin de connaître les principes et les valeurs d'Ikea, cela ne va pas du tout", a-t-elle déclaré à l'agence Associated Press.
En Arabie saoudite, les femmes sont rares dans la publicité et apparaissent généralement sur les chaînes de télévision saoudiennes en robes longues, manches longues et foulards islamiques. Dans les magazines importés, les censeurs cachent de nombreuses parties du corps des femmes, dont les bras, les jambes et la poitrine.
Lorsque la chaîne de cafés Starbucks s'est implantée dans le royaume conservateur, le logo s'est vu privé de la femme aux longs cheveux qui y apparaît.
